Quien creció en México en los años 80 seguramente recuerda al personaje vestido de traje naranja que aparecía en televisión cada verano anunciando las mejores promociones. Se trata de Julio Regalado, el rostro publicitario que por décadas se asocia con los descuentos más esperados del año y que hoy sigue presente en campañas de Soriana, incluso en tiendas de Puebla.
Aunque ha cambiado de rostro varias veces, el personaje conserva su esencia. Cada mes de julio vuelve a cobrar vida justo cuando las familias mexicanas se preparan para las vacaciones, las reuniones al aire libre y el regreso a clases.
La idea nació en los años 80 con la desaparecida Comercial Mexicana. El primer actor en interpretar a Julio Regalado fue Sergio Corona, quien le dio un estilo serio y elegante, siempre vestido con un traje y moño naranja, el color institucional de la tienda.
¿Quiénes más fueron Julio Regalado?
En 1989, Nando Estevané tomó el relevo y transformó al personaje en una figura mucho más simpática y accesible, usando juegos de palabras y un enfoque cómico que conectó de inmediato con el público; después de su salida en 2002, la campaña quedó suspendida durante dos años.
Fue en 2005 cuando Alejandro Herrera intentó reinventar al personaje, esta vez con una nariz y calva falsas, y con una narrativa en la que él mismo debía convencer al público de que era el auténtico Julio Regalado. Aunque su participación duró poco, marcó una transición hacia una nueva etapa.
Ya para 2006, Miguel Hoffmann asumió el papel y devolvió el tono humorístico a los anuncios. Su versión fue tan bien recibida que logró mantenerse como imagen oficial durante casi dos décadas. Diez años después, cuando Soriana compró Comercial Mexicana, también adquirió los derechos del personaje, permitiendo que la campaña continuara sin interrupciones.
Julio Regalado en Puebla y su vigencia cada verano
Como se mencionó, las campañas de Julio Regalado se lanzan cada verano porque coinciden con el aumento en la demanda de productos estacionales como frutas, refrescos, helados y útiles escolares. Las ofertas tipo 3×2 o 4×2 buscan atraer a los compradores justo cuando más consumen.
Es así que en estados como Puebla, el personaje sigue manteniendo su popularidad gracias a su capacidad de reinventarse y seguir siendo parte del imaginario colectivo. Con más de 40 años en el mercado, Julio Regalado no solo es un actor en pantalla sino un símbolo de los veranos mexicanos.
Por Irving Sánchez / @irvingsannz
