Para impulsar la recién creada marca del gobierno: ‘Puebla, El Latido de México’, la Secretaría de Turismo gastó 4.9 millones de pesos en material promocional entregado durante eventos.
Así lo revela el contrato firmado entre la dependencia y la empresa Delfriam S.A. de C.V., revisado por MTP Noticias, el cual fue otorgado sin proceso de licitación pública y mediante adjudicación directa.
El 25 de julio de 2025, el gobernador Alejandro Armenta dio a conocer la nueva marca turística del estado ‘Puebla, El Latido de México’, que reemplazó a la antigua ‘Tienes Ganas de Puebla’, creada en el gobierno de Miguel Barbosa.
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La idea es que la marca represente a la entidad en ferias y eventos nacionales e internacionales.
Para dar a conocer la marca, la Secretaría de Desarrollo Turístico compró diferentes materiales que se entregaron en los eventos de activación de los que fue parte a finales del año pasado.
El contrato inició el 21 de octubre del año pasado y concluyó el 15 de diciembre, es decir, duró menos de dos meses.
En ese tiempo, la empresa Delfriam entregó los insumos necesarios para la promoción de la marca.
Uno de los eventos fue la apertura de la muestra que tuvo el estado en el evento ‘Punto México’, en las oficinas de la Secretaría de Turismo federal (Sectur) durante el 10 de diciembre.
Durante los 56 días que duró el contrato, la Secretaría que dirige Carla López-Malo desembolsó un total de cuatro millones 995 mil 46.63 pesos.
Turismo pagó 4.9 millones en marca Puebla, ‘El Latido de México’, ¿en qué más gastó la Secretaría?
Ese no fue el único contrato de la Secretaría en los últimos meses de 2025, pues en diciembre hubo otra compra de pantallas Led.
El 19 de diciembre, Turismo pagó un total de tres millones 984 mil 611.13 pesos a la empresa Creanfy S.A. de C.V., también por adjudicación directa.
La suma fue para la compra de pantallas Led que colocaron en el Aeropuerto Internacional ‘Hermanos Serdán’, en las cuales se proyectan imágenes de los distintos atractivos turísticos que hay en la entidad.
Durante la Carrera Panamericana, la Secretaría contrató a la empresa Promostage S.A. de C.V. para darle promoción y publicidad del estado a fin de captar a más turistas entre el uno y el 16 de octubre.
La carrera se llevó a cabo en la entidad el 10 de octubre como parte de la segunda etapa del Rally Internacional que abarcó a los estados de Puebla y Oaxaca.
Otro servicio fue la compra de 300 kits promocionales e impresión de mapas turísticos para destacar los principales atractivos de Puebla.
Para esto hubo otro contrato con la empresa Internova Organización de Eventos y Servicios Turísticos S.A. de C.V.
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Mientras que la empresa Profesionales en Publicidad Exterior S.A. de C.V. se encargó de la impresión para los promocionales del evento de inauguración de la carrera.
En los tres contratos, el monto de inversión fue de dos millones 288 mil 307 pesos, otorgados también en adjudicación directa.
Letras gigantes ‘Por Amor a Puebla’ costaron 1.2 millones
En el Centro Integral de Servicios (CIS) de Angelópolis y otros dos puntos, la Secretaría de Turismo colocó letras gigantes con el eslogan oficial del gobierno estatal: ‘Por Amor a Puebla’.
Para esto, la dependencia firmó un contrato con la empresa Concremex Mantenimientos y Materiales para la Construcción, S.A. de C.V.
El servicio de compra y colocación de las letras de colores se llevó a cabo entre el 31 de octubre y el 19 de diciembre.
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A diferencia de los otros contratos, este fue en un proceso de compra con invitación a tres personas, con un monto de inversión de un millón 287 mil 600 pesos.
